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茅台瑞幸再联名,推出酱香巧克力 消费者还会买账吗?

发布日期:2024-05-13 12:44    点击次数:62

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  红星资本局1月20日消息,昨日,贵州茅台(600519.SH)与瑞幸咖啡宣布,双方再度联名的新品将于1月22日推出。

  双方都未公布联名新品的细节,但成都市一家瑞幸咖啡门店店员告诉红星资本局,新品是酱香巧克力,不含咖啡,使用的酱香成分,和此前的酱香拿铁类似,为含有茅台酒的白酒风味厚奶。

  关于此次新品的价格,前述店员称,可能和之前标价38元/杯的酱香拿铁差不多,可以使用优惠券。对于此次新品的细节和价格,瑞幸方面截至发稿未回复红星资本局。

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瑞幸茅台联名海报图源:贵州茅台官微

  此次联名,是贵州茅台第三次和其他消费品牌联名。2023年9月初,贵州茅台首次和瑞幸联名推出酱香拿铁;当月16日,贵州茅台再次和巧克力品牌德芙联名,推出合作款酒心巧克力。

  不过,此次新联名产品还未上市,已在社交平台引发质疑。一方面,有网友表示,此前的酱香拿铁味道不好喝,对此次风味类似的产品不抱期待。另一方面,短期内再次推出类似风味的联名产品,有网友质疑是否为消库存?

  红星资本局注意到,瑞幸发布的官方海报中,强调“加购新一批贵州茅台酒”。

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瑞幸海报强调“加购新一批贵州茅台酒” 图源:瑞幸官微

  相比贵州茅台和瑞幸第一次联名的热度,后续的酒心巧克力似乎后劲不足。去年9月4日,贵州茅台与瑞幸咖啡联名的酱香拿铁单品首日销量突破542万杯、单品首日销售额突破1亿元。此后,贵州茅台和德芙推出合作款酒心巧克力,至今未公布销售情况。

  截至发稿时,红星资本局搜索瑞幸咖啡小程序发现,目前酱香拿铁仍在售卖,每杯售价19.9元。由于酱香拿铁发售当日,一度出现排长队及部分门店缺货情况,前述瑞幸店员表示,这次的新品备货量更高。

  据贵州茅台三季报,在2023年推出前两次联名的报告期内,其营收336.92亿元,同比增长14.04%;归母净利润168.96亿元,同比增长15.68%。



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